Fundada en 1952 por el extenista Frederick John Perry, la marca se destaca por ofrecer productos premium, pero no lujosos, combinando ropa deportiva de alto rendimiento con un estilo urbano. A lo largo de los años, su influencia ha trascendido el tenis, asociándose con distintas subculturas que han marcado la historia del Reino Unido, como Mods, Rockers y Punks.
La primera tienda insignia de la marca se inaugurará en Palermo Soho en marzo de 2027. Al mismo tiempo, se establecerá un canal mayorista mediante acuerdos con comercios multimarca, con el objetivo de construir una red de distribución en todo el país.
Además, el lanzamiento de su tienda online, que replicará el modelo del sitio británico, está previsto para el segundo semestre del año próximo.
El plan también incluye la apertura de otros dos locales en 2028; uno de ellos estará en un centro comercial de Zona Norte, mientras que el otro aún no tiene ubicación definida, aunque también estará en Buenos Aires.
Entre los productos más emblemáticos de la marca se encuentran los polos de piqué, camisas, camperas Harrington, así como buzos, sweaters, zapatillas y accesorios como bolsos, gorras y bufandas. Lacoste se perfila como su competidor más directo.
Fred Perry llegará de la mano del empresario Joaquín Gotlib, quien comentó: “La Argentina es un mercado muy afín a esta estética y a este tipo de propuesta. Creo que existe una gran oportunidad de crecimiento, especialmente en el segmento informal masculino.”
Gotlib también subrayó que 2027 será un año significativo para Fred Perry, ya que celebrará su 75° aniversario con diversas colaboraciones con artistas y diseñadores. Una de las iniciativas destacadas será la asociación con Comme des Garçons.
Sobre por qué elegir este momento para introducir la marca en el país, en un contexto de caída en las ventas de indumentaria, explicó que la apertura de las importaciones fue un factor crucial, y manifestó su optimismo al considerar que se trata de una inversión a largo plazo.
En el sector se sostiene que aunque el consumo atraviesa un momento difícil, existe una demanda latente que abre oportunidades para captar nuevos clientes, dado que hay categorías aún subdesarrolladas. Ingresar al mercado en este momento presenta ventajas palpables: acceso a mejores ubicaciones, condiciones más competitivas y menor presión en el inicio.
Respecto a la política de precios, Gotlib indicó que los polos tendrán un costo aproximado de $200.000, y las remeras partirán desde $120.000. En la categoría de abrigos, las camperas oscilarán entre $450.000 y $500.000, aunque algunos modelos podrían superar ese rango.
Además, resaltó que Fred Perry goza de una fuerte identidad cultural y un sentido de pertenencia arraigado, especialmente en Inglaterra, donde cuenta con un grupo fiel de consumidores que las eligen desde hace décadas, conservando estas prendas a lo largo de los años.
En Sudamérica, la marca solo tiene presencia en Brasil, dado que prioriza un crecimiento cuidadoso y selectivo que preserve su imagen y posicionamiento.
Recientemente, otras marcas como Victoria’s Secret, The Kooples, Miniso, Decathlon, FARM Rio, Maje, Dr. Martens, Carter’s, Dolce & Gabbana, Armani, Sandro, Mango, Montblanc, H&M, Magma on the Road (con Free People y Project Social), Skechers, Indian, Skinko, Intimissimi, Bath & Body Works y Bimba y Lola también han llegado al país.
